SEO它是什么,为什么它很重要?
发布时间:2019-04-28 10:26

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如果你已经对SEO有了深刻的理解以及为什么它很重要,你可以跳到第2章(尽管我们仍然建议在本章末尾略读Google和Bing的最佳实践;它们是有用的复习)。

对于其他人来说,本章将帮助您在前进的过程中建立您的基础SEO知识和信心。

什么是SEO?

SEO代表“搜索引擎优化。”这是通过非付费(也称为“有机”)搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及接触您的品牌的做法。

尽管首字母缩略词,搜索引擎优化与人们一样,关于搜索引擎本身也是如此。它是关于理解人们在网上搜索的内容,他们正在寻找的答案,他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案后,您就可以联系在线搜索您提供的解决方案的人员。

如果知道您的观众的意图是SEO硬币的一面,那么以搜索引擎爬虫可以找到并理解的方式提供它是另一方面。在本指南中,期望学习如何做到这两点。

那个词是什么意思?

如果您在本章中的任何定义出现问题,请务必打开我们的SEO词汇表以供参考!

查看SEO词汇表 

搜索引擎基础知识

搜索引擎是应答机器。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素,以确定哪些内容最有可能回答您的查询。

搜索引擎通过一个称为“抓取和索引”的过程发现和编目互联网上的所有可用内容(网页,PDF,图像,视频等)来完成所有这些工作,然后按照它与之匹配的程度对其进行排序查询在我们称为“排名”的过程中。我们将在第2章中详细介绍爬网,索引和排名。

哪些搜索结果是“有机的”?

正如我们之前所说,有机搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的,而不是付费(即不是广告)。这些过去很容易被发现 - 广告被清楚地标记为这样,其余的结果通常采用下面列出的“10个蓝色链接”的形式。但随着搜索方式的改变,我们今天如何发现有机结果呢?

今天,搜索引擎结果页面 - 通常被称为“SERP” - 充满了比我们以前见过的更多广告和更动态的有机结果格式(称为“SERP功能”)。SERP功能的一些示例是特色片段(或答案框),人物也询问框,图像轮播等。新的SERP特征继续出现,主要由人们寻求的东西驱动。

例如,如果您搜索“丹佛天气”,您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报,而不是指向可能具有该预测的网站的链接。而且,如果您搜索“披萨丹佛”,您会看到由丹佛披萨店组成的“本地包装”结果。方便,对吧?

重要的是要记住搜索引擎通过广告赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询(在SERP内),让搜索者回来,并使他们更长时间地保持在SERP上。

Google上的一些SERP功能是有机的,可以受到SEO的影响。其中包括精选片段(在盒子内显示答案的推广有机结果)和相关问题(又名“People Also Ask”框)。

值得注意的是,即使它们不是付费广告,也有许多其他搜索功能通常不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源获取的数据,例如Wikipedia,WebMD和IMDb。

为什么SEO很重要

虽然付费广告,社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量,但大多数在线流量都是由搜索引擎驱动的。

有机搜索结果涵盖了更多的数字房地产,对于精明的搜索者来说更加可信,并且获得的点击次数比付费广告更多。例如,在所有美国搜索中,只有约2.8%的人点击付费广告。

简而言之:SEO在移动和桌面上的流量机会比PPC多20倍。

SEO也是唯一的在线营销渠道之一,如果设置正确,可以继续支付股息。如果您提供了一个值得为正确的关键字排名的可靠内容,那么您的流量会随着时间推移而滚雪球,而广告需要持续的资金来向您的网站发送流量。

搜索引擎越来越聪明,但他们仍然需要我们的帮助。

优化您的网站有助于向搜索引擎提供更好的信息,以便您的内容可以在搜索结果中正确编入索引并显示。

我应该聘请SEO专业人士,顾问或代理商吗?

根据您的带宽,学习意愿和网站的复杂程度,您可以自己执行一些基本的SEO。或者,您可能会发现您更愿意接受专家的帮助。无论哪种方式都没关系!

如果您最终寻求专家帮助,重要的是要知道许多代理商和顾问“提供SEO服务”,但质量差异很大。知道如何选择一个优秀的SEO公司可以为您节省大量的时间和金钱,因为错误的SEO技术实际上可能会损害您的网站,而不是他们会帮助您。

白帽子与黑帽子SEO

“白帽SEO”是指SEO技术,最佳实践和遵循搜索引擎规则的策略,其主要关注点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”指的是试图垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽SEO可以起作用,但它会使网站面临被处罚和/或取消索引(从搜索结果中删除)的巨大风险,并具有道德含义。

惩罚网站已经破产。这是选择SEO专家或代理商时要非常小心的另一个原因。

搜索引擎与SEO行业有着相似的目标

搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上,Google甚至还有一个搜索引擎优化入门指南,就像初学者指南一样!他们也非常支持SEO社区的努力。数字营销会议 - 例如Unbounce,MNsearch,SearchLove和Moz自己的MozCon--定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。

Google通过其网站管理员中心帮助论坛和托管实时办公时间环聊来协助网站管理员和SEO 。(不幸的是,Bing在2014年关闭了他们的网站管理员论坛。)

虽然网站管理员指南从搜索引擎到搜索引擎各不相同,但基本原则保持不变:不要试图欺骗搜索引擎。相反,为您的访问者提供良好的在线体验。为此,请遵循搜索引擎指南并实现用户意图。

Google网站站长指南

基本原则:

  • 制作主要面向用户的页面,而不是搜索引擎。
  • 不要欺骗你的用户。
  • 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是,您是否愿意向Google员工解释您对网站所做的工作。另一个有用的测试是问:“这对我的用户有帮助吗?如果搜索引擎不存在,我会这样做吗?”
  • 想一想是什么让您的网站变得独特,有价值或吸引人。

要避免的事情:

  • 自动生成的内容
  • 参与链接计划
  • 创建很少或没有原创内容的页面(即从其他地方复制)
  • 隐藏真实内容 - 显示搜索引擎抓取工具与访问者不同内容的做法。
  • 隐藏的文字和链接
  • 门页 - 创建的页面,以便对特定搜索进行排名,以便将流量汇集到您的网站。

熟悉Google的网站管理员指南是很好的。花点时间了解它们。

请在此处查看完整的Google网站管理员指南 

Bing网站管理员指南

基本原则:

  • 在您的网站上提供清晰,深入,引人入胜且易于查找的内容。
  • 保持页面标题清晰且相关。
  • 链接被视为受欢迎的信号,Bing奖励有机增长的链接。
  • 社会影响力和社会份额是积极的信号,可能会影响你从长远来看如何有机排名。
  • 页面速度非常重要,同时还具有积极有用的用户体验。
  • 使用alt属性来描述图像,以便Bing可以更好地理解内容。

要避免的事情:

  • 精简内容,主要显示广告或联盟链接的网页,或者将访问者重定向到其他网站的网页排名不佳。
  • 旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略(例如购买链接,参与链接方案)可能导致取消索引。
  • 确保使用干净,简洁,关键字包含的URL结构。动态参数可能会弄脏您的网址并导致重复的内容问题。
  • 尽可能使您的网址具有描述性,简短,关键字丰富,并避免使用非字母字符。
  • 在Javascript / Flash / Silverlight中埋设链接; 保持内容不受这些影响。
  • 内容重复
  • 关键字填充
  • 隐藏真实内容 - 显示搜索引擎抓取工具与访问者不同内容的做法。

在Google上代表您的本地商家的指南

如果您执行搜索引擎优化工作的企业在本地运营,无论是在店面外还是驱动到客户所在地以执行服务,它都有资格获得Google我的商家列表。对于像这样的本地企业,Google有指导方针来管理您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

基本原则:

  • 确保您有资格加入Google我的商家索引; 你必须有一个实际地址,即使它是你的家庭住址,你必须面对面地为客户服务,无论是在你的位置(如零售店)还是他们的(如水管工)
  • 诚实准确地代表您当地业务数据的所有方面,包括其名称,地址,电话号码,网站地址,业务类别,营业时间和其他功能。

要避免的事情

  • 为不符合条件的实体创建Google我的商家信息
  • 虚假陈述您的任何核心业务信息,包括使用地理或服务关键字“填充”您的公司名称,或创建虚假地址列表
  • 使用邮政信箱或虚拟办公室而不是真实的街道地址
  • 滥用Google我的商家信息的评论部分,通过对您的业务的假阳性评论或您的竞争对手的假负面评论
  • 由于未能阅读Google指南的详细信息而导致成本高昂的新手错误

如果您将专注于Bing搜索引擎中的排名,也要了解他们的指南。这只是礼貌(而且很有意义!)

请在此处查看完整的Bing网站站长指南 

本地,国家或国际SEO?

本地企业通常希望对本地意图关键字进行排名,例如“[service] + [near me]”或“[service] + [city]”,以便捕获在特定区域搜索特定区域的产品或服务的潜在客户。他们提供给他们。但是,并非所有企业都在本地运营。许多网站不代表基于位置的业务,而是针对国家甚至国际层面的受众。请在第4章中关注本地,国家和国际搜索引擎优化的主题!

实现用户意图

试图诱骗搜索引擎将您排名更高,而不是违反这些指导原则,而是专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某些东西时,他们会得到理想的结果。无论是答案,音乐会门票还是猫照片,所需内容都是他们的“用户意图”。

如果一个人搜索“乐队”,他们是否有意寻找乐队,结婚乐队,带锯或其他东西?

您作为SEO的工作是以他们想要的格式快速为用户提供他们想要的内容。

常见用户意图类型:

信息:搜索信息。示例:“摄影笔记本电脑的最佳类型是什么?”
导航:搜索特定网站。示例:“Apple”
交易:搜索买东西。示例:“MacBook Pros上的优惠”

您可以通过Google搜索您想要的关键字并评估当前的SERP来瞥见用户意图。例如,如果有照片轮播,那么搜索该关键字的人很可能会搜索照片。

还要评估您的顶级竞争对手提供的目前不是哪些内容。如何在网站上提供10倍的价值?

在您的网站上提供相关的高质量内容将有助于您在搜索结果中排名更高,更重要的是,它将与您的在线受众建立信誉和信任。

在您执行任何此操作之前,您必须首先了解您的网站执行战略性SEO计划的目标。

了解您的网站/客户的目标

每个网站都不同,所以要花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注哪些SEO领域,跟踪转换的位置以及如何设置基准,还可以帮助您创建与客户,老板等谈判SEO项目的谈话要点。

您的KPI(关键绩效指标)将用于衡量SEO投资的回报率?更简单地说,衡量有机搜索工作成功与否的晴雨表是什么?你想要记录它,即使这很简单:

对于网站____________,我的主要SEO KPI是____________。

以下是一些可以帮助您入门的常见KPI:

  • 销售
  • 下载
  • 电子邮件注册
  • 联系表格提交
  • 电话

如果您的公司有本地组件,您还需要为您的Google我的商家信息列表定义KPI。这些可能包括:

  • 点击通话
  • 点击到网站
  • 点击换驾驶方向

您可能已经注意到“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中,这是故意的。

“但等一下!”你说。“我来到这里是为了了解搜索引擎优化,因为我听说它可以帮助我排名并获得流量,而且你告诉我那些不是重要的目标?”

一点也不!你听错了。搜索引擎优化可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高,从而为您的网站带来更多流量,只是排名和流量是达到目的的手段。如果没有人点击您的网站,那么在排名中几乎没有用处,如果该流量未实现更大的业务目标,那么增加流量几乎没有用处。

例如,如果您运行潜在客户生成站点,您宁愿拥有:

  • 每月1000名访客和3人填写联系表格?要么...
  • 每月300名访客和40人填写联系表格?

如果您使用搜索引擎优化来为您的网站带来流量以进行转化,我们希望您选择后者!在开始搜索引擎优化之前,请确保您已经制定了业务目标,然后使用搜索引擎优化来帮助您完成它们 - 而不是相反。

SEO完成的不仅仅是虚荣指标。如果做得好,它可以帮助真正的企业实现成功的真正目标。


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